夜幕徐徐降臨，華燈初起，鳳凰山下的陶溪川文創(chuàng )街區被燈光勾勒出優(yōu)美的金色線(xiàn)條，胡桃里的音樂(lè )飄搖，人流不息，一派青春活力。
就在幾年前，這里還是一片廠(chǎng)區，雜草叢生，廠(chǎng)房破敗不堪。自2016年10月18日“陶溪川·CHINA坊”“國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園”正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，陶溪川街區內文化產(chǎn)業(yè)投資總額達到6.14億元，街區內從業(yè)人數5200人，年營(yíng)業(yè)收入達5.8億元，納稅總額3480萬(wàn)元。陶溪川儼然成為了千年瓷都景德鎮的新地標。
如果你以為陶溪川只是一個(gè)老廠(chǎng)房改造成商業(yè)的項目，那么你就錯了。陶溪川是一個(gè)復合型項目，既有老工廠(chǎng)搬遷，又有棚戶(hù)區改造，既包含產(chǎn)業(yè)轉型升級、發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，又致力于新型城鎮化、打造景漂一族的精神家園。陶溪川的價(jià)值在于他成為了一個(gè)規?；漠a(chǎn)業(yè)集聚場(chǎng)所，孵化、培育、培養了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。是目前中國最成功的文創(chuàng )園區，運營(yíng)效益也是最好的。
陶溪川在留住歷史文脈和城市記憶的同時(shí)，又有其經(jīng)濟價(jià)值，做到既聚人氣，又聚財氣，實(shí)現可持續發(fā)展，對于擁有工業(yè)遺存的城市來(lái)說(shuō)，陶溪川的示范意義彌足珍貴。
1 景德鎮這么多瓷廠(chǎng)，為何選擇陶溪川？
01 重振瓷都，“讓景德鎮人喜歡景德鎮”
作為千年瓷都之稱(chēng)的景德鎮，有著(zhù)“人民”、“紅旗”、“建國”等“十大瓷廠(chǎng)”的響亮名片，在1995年以前，總產(chǎn)值曾經(jīng)達到四億元以上。彼時(shí)，景德鎮的人口占全省的3%，上繳的稅收卻占全省的20%，成為江西省重要的工業(yè)基地。
上世紀90年代中后期，計劃經(jīng)濟逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟過(guò)渡，景瓷和其他老工業(yè)一樣經(jīng)歷了改革的陣痛，整個(gè)行業(yè)陷入困境。十大瓷廠(chǎng)，逐漸走向衰敗和沒(méi)落。
2012年8月，政府決定改造景德鎮十個(gè)老工廠(chǎng)。簡(jiǎn)單調研后，設計規劃團隊否定了規劃十個(gè)老工廠(chǎng)的題目，而是決定整理出城市的特色空間，找出一個(gè)能夠提振景德鎮人心氣的地方，對其重點(diǎn)實(shí)施，這個(gè)地方就是陶溪川。“讓景德鎮人喜歡景德鎮”是建設的唯一目標。
陶溪川博物館建成后照片
02 陶溪川依山傍水，遺產(chǎn)地集中且豐富
陶溪川雖然在景德鎮東郊，但北依鳳凰山，南抵老南河，山、水、遺產(chǎn)地集中且豐富。是由包括宇宙、為民在內的5個(gè)工廠(chǎng)及老鐵路站場(chǎng)、國家糧庫構成的，總面積2平方公里。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA坊”國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，只有宇宙瓷廠(chǎng)一個(gè)廠(chǎng)區，總建筑面積8.9萬(wàn)平方米。
項目所在珠山區是景德鎮市老政府所在地，是景德鎮的政治、經(jīng)濟、交通和文化教育中心，市區消費人口20多萬(wàn)。旅游交通資源豐富，是各大旅游目的地交匯之地。往東一小時(shí)車(chē)程可到達中國最美麗的鄉村婺源；市區200公里范圍內有諸如廬山、三清山、龍虎山、黃山等優(yōu)質(zhì)旅游資源；在距市區20公里的半徑范圍內，有景德鎮羅家機場(chǎng)；20分鐘車(chē)程內可到達景德鎮市火車(chē)站以及最大的長(cháng)途客運站；高速路線(xiàn)直通皖、江、浙、滬、湘等地。
03 陶溪川見(jiàn)證了近現代陶瓷工業(yè)
陶溪川是景德鎮近現代陶瓷工業(yè)化生產(chǎn)的最重要代表，是景德鎮自唐代以來(lái)陶瓷生產(chǎn)脈絡(luò )中不可或缺的代表地區。同時(shí)，陶溪川也是景德鎮當代市民最重要的陶瓷生產(chǎn)記憶，忠實(shí)的記錄著(zhù)近現代陶瓷生產(chǎn)的工藝演變歷程、建筑風(fēng)格變化過(guò)程。更加難能可貴的是，陶溪川的工業(yè)遺產(chǎn)與陶瓷工人的生活設計關(guān)聯(lián)緊密，是陶瓷生產(chǎn)與生活的重要遺存載體。
陶溪川的核心啟動(dòng)區是原來(lái)的宇宙瓷廠(chǎng)，這個(gè)計劃經(jīng)濟時(shí)代中國出口美國陶瓷的最大企業(yè)，曾被外商稱(chēng)為“中國景德鎮皇家瓷廠(chǎng)”。
2 文化新地標——陶溪川的打造思路
陶溪川是一個(gè)為了“景漂”所打造的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園區，據統計，目前“景漂”的人數大約在8000名左右，這是陶溪川最基礎的產(chǎn)業(yè)群體。因此陶溪川的定位是：打造一個(gè)年輕人的造夢(mèng)空間，打造一個(gè)“景漂”一族的精神家園。
圖源｜陶溪川美術(shù)館
自開(kāi)業(yè)到現在近2年的時(shí)間，陶溪川已經(jīng)成為整個(gè)景德鎮乃至中部地區唯一一個(gè)比肩世界的多業(yè)態(tài)特色文化園區。
陶溪川的規劃思路是怎么樣的？簡(jiǎn)單歸納如下：
營(yíng)造宇宙瓷廠(chǎng)工業(yè)場(chǎng)景——填入適應年輕人的內容（業(yè)態(tài)）—— 激活業(yè)態(tài)，吸引源源不斷的“景漂”走進(jìn)來(lái)——構建陶溪川IP，帶著(zhù)品牌走出去。
陶溪川美術(shù)館入口照片
3 重塑宇宙陶瓷廠(chǎng)輝煌的工業(yè)時(shí)期場(chǎng)景
陶溪川的真實(shí)是它最吸引人的地方。從20世紀五六十年代包豪斯風(fēng)格的鋸齒形廠(chǎng)房，到八九十年代的鋼筋水泥樓房，陶溪川保留的每一堵墻、每一棟房子、每一個(gè)機器、甚至廣場(chǎng)上鋪設的每一塊窯磚，都是真實(shí)的。
核心啟動(dòng)區宇宙陶瓷廠(chǎng)的兩座燒煉車(chē)間見(jiàn)證了景德鎮作為新中國工業(yè)城市獨特的時(shí)空記憶，曾經(jīng)是一個(gè)時(shí)代的城市象征。兩棟建筑中保留的各個(gè)時(shí)期的窯體、煙囪、管道以及建筑本身，完整描述了中國陶瓷生產(chǎn)從手工作坊到工業(yè)化生產(chǎn)轉型的過(guò)程。
這些老工業(yè)遺產(chǎn)都被完整保留下來(lái)，改造項目組在保留歷史遺跡的前提下，采取了若干創(chuàng )新做法：
01 各時(shí)期的窯爐組成參觀(guān)動(dòng)線(xiàn)
巨大的陶瓷燒煉車(chē)間建于1956年，是景德鎮宇宙瓷廠(chǎng)的主車(chē)間。廠(chǎng)房?jì)缺Ａ袅斯爬系膱A窯、1960年代的煤燒隧道窯和1990年代的汽燒隧道窯，這三種時(shí)期的窯爐不是得到簡(jiǎn)單的保留，而是用它們組織了整個(gè)博物館的游覽路線(xiàn)。
用老材料修復的隧道窯
02 化廢棄的原料漏斗為休閑空間
窯房?jì)啥朔謩e保留著(zhù)蘇聯(lián)援建時(shí)期未完工的原料漏斗和高達60多米的煙囪。這個(gè)原料漏斗60年來(lái)一直廢棄，在重塑過(guò)程中，設計師采取了增加電梯、空間分層的做法，使其成為了博物館中最具特色的休閑空間。室內設計師更是根據這一做法，將這個(gè)漏斗與音響的原理巧妙結合，成為整個(gè)設計的亮點(diǎn)之一。
03 窯爐車(chē)間改造成創(chuàng )業(yè)平臺
與博物館面對面的，是陶溪川最具創(chuàng )意和活力的“邑空間”。面積達3000余平方米，內有83個(gè)鋪位。這里是陶溪川免費提供給年輕創(chuàng )業(yè)者、藝術(shù)家展示銷(xiāo)售空間。不收租金、統一裝修、統一管理。
04 老磚瓦成為環(huán)境鋪裝的材料
建筑撤換下來(lái)的老磚和瓦塊強度不足，在多次試驗后把它們利用在建筑外墻的砌筑和環(huán)境鋪裝中。當代材料的色調組合與原本磚結構的并置，創(chuàng )造出戲劇性的反差。
窯磚完成的廣場(chǎng)鋪裝
4 陶溪川如何孵化培育文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)？
場(chǎng)景塑造完畢后，要往里面填充合適的內容，要與現在的生活和產(chǎn)業(yè)交互在一起，做好轉化和活化。陶溪川的目標是在這個(gè)老廠(chǎng)區里，打造一個(gè)年輕人的造夢(mèng)空間，打造一個(gè)“景漂”一族的精神家園。這個(gè)地方不僅吸引游客前來(lái)，更多是要吸引年輕人來(lái)工作生活。
基于這個(gè)目標，陶溪川通過(guò)提供教育培訓、搭建創(chuàng )業(yè)空間、引進(jìn)藝術(shù)家資源、活躍在地文化、打造生活服務(wù)配套等等，使陶溪川的藝術(shù)家能夠源源不斷地迭代，打造了一個(gè)全生態(tài)閉環(huán)陶藝產(chǎn)業(yè)鏈。
01 提供教育培訓
陶溪川業(yè)態(tài)的第一步就是辦教育、辦培訓、招學(xué)徒。陶藝專(zhuān)業(yè)是景德鎮得天獨厚的一個(gè)優(yōu)勢，它可以給教育培訓、學(xué)徒以及體驗式的培訓機構植入非常優(yōu)質(zhì)的內容。陶溪川依托周邊幾大院校，引進(jìn)10多家國外陶瓷藝術(shù)機構，聯(lián)合本土化陶瓷教育機構為年輕人提供陶藝培訓。
02 搭建創(chuàng )業(yè)平臺
對于畢業(yè)后的年輕人，陶溪川為他們創(chuàng )造了許多創(chuàng )業(yè)、就業(yè)輸出的平臺：嫁接電商平臺、金融服務(wù)、物業(yè)管家等9大服務(wù)。
在陶溪川美術(shù)館、溪川書(shū)館、邑空間開(kāi)設邑講堂，為年輕人提供創(chuàng )業(yè)培訓、藝術(shù)設計及營(yíng)銷(xiāo)指導。
旨在給年輕人足夠的舞臺和創(chuàng )業(yè)機會(huì )，讓年輕人能夠通過(guò)制作銷(xiāo)售一些手工產(chǎn)品，從而能夠生存下來(lái)。
03 拓展銷(xiāo)售渠道
陶溪川為“景漂”創(chuàng )業(yè)打造了多種銷(xiāo)售渠道，幫助藝術(shù)家銷(xiāo)售自己的作品。
——周末集市
集市每周五、周六在街區廣場(chǎng)及主干道開(kāi)市，占地9000平米，吸引數千名景漂創(chuàng )業(yè)青年參與，每月進(jìn)行報名和重新篩選。
——邑空間
邑空間利用上世紀50年代老廠(chǎng)房改建，約3000平米，近百個(gè)鋪位，定期從國內外雙創(chuàng )青年和陶溪川創(chuàng )意集市中精選有代表性的大學(xué)生入駐。
——邑客行動(dòng)
為加大對創(chuàng )客青年的扶持力度，陶溪川聯(lián)合社會(huì )各界于2017年推出青創(chuàng )扶持計劃。真正實(shí)現手工業(yè)之城的個(gè)性化定制，柔性化生產(chǎn)，品牌化運營(yíng)的戰略方針。
——線(xiàn)上陶溪川
定期篩選創(chuàng )業(yè)青年入駐線(xiàn)上商城，以淘寶、京東、微信等為渠道，打造線(xiàn)上“O2O”平臺。不收租金、統一裝修、統一管理。甚至有不少藝術(shù)品找到海外買(mǎi)家。
除此之外，為了幫助更多的年輕人打開(kāi)眼界，陶溪川每年都會(huì )組織優(yōu)秀年輕藝術(shù)家出國參加藝術(shù)交流展會(huì )，同時(shí)依托美術(shù)館和國際藝術(shù)家工作室等，引進(jìn)新的藝術(shù)形式和理念，給年輕人以創(chuàng )作啟發(fā)。
景德鎮陶文旅集團董事長(cháng)劉子力說(shuō)，現在平均每場(chǎng)集市銷(xiāo)售額都達20余萬(wàn)元。其中創(chuàng )意設計及生產(chǎn)能力強的創(chuàng )業(yè)青年，可以免費入駐3000多平方米的創(chuàng )意空間。
陶瓷集市
04 活躍在地文化
為了讓年輕人能夠留在陶溪川生活，擁有一個(gè)文化基底深厚的社區，陶溪川修建了美術(shù)館、博物館以及文創(chuàng )產(chǎn)品機構，為這些創(chuàng )意學(xué)生的留下提供了豐富的物質(zhì)基礎和條件。
借助美術(shù)館的高端平臺，組織舉辦了50余場(chǎng)高品質(zhì)、高水準的交流展覽活動(dòng)，與中央美院聯(lián)合推出10余場(chǎng)大型展覽和學(xué)術(shù)講座，舉辦公益性講座及學(xué)術(shù)研討會(huì )53場(chǎng)，各種大小活動(dòng)400余場(chǎng)，通過(guò)各項活動(dòng)，把陶溪川打造成一個(gè)好玩有意思的地方，吸引更多的年輕人。
陶然集藝術(shù)集市
陶溪川春秋大集
陶溪川創(chuàng )意集市
川上踏歌行
05 打造生活商業(yè)配套
陶溪川引入為年輕人、藝術(shù)家、設計師生活服務(wù)的商業(yè)業(yè)態(tài)，如咖啡館、酒吧、酒店、電影院等等。除了這些生活商業(yè)，陶溪川又規劃了30-40萬(wàn)平方米的房地產(chǎn)，為這些年輕人做好定居準備。這些基本商業(yè)和生活配套是陶溪川構成磁鐵效應，吸引年輕人口流入的基礎。
目前商業(yè)業(yè)態(tài)有：
· 學(xué)院派文藝工作室·大師工作室·咖啡/茶館·便利飲品
· 陶瓷工業(yè)博物館·雕塑博物館·72坊陶冶圖
· 主題特色精品街·西餐、小吃店·特色主題客棧/青年旅社
· 瓷茶會(huì )所·高端服務(wù)業(yè)/SPA會(huì )所·萬(wàn)秀場(chǎng)/劇院·寫(xiě)字辦公·高端百貨商場(chǎng)
· 主題賣(mài)場(chǎng)·星級賓館·精品酒店
其中商品走中高端特色消費路線(xiàn)，以中端品牌為主，約占60%，高端品牌兼備，約占10%，低端商品約占5%，其他經(jīng)營(yíng)品類(lèi)或主題招商項目約占15%，藝術(shù)工作室畫(huà)廊等，約占10％。
陶溪川國貿飯店
陶溪川凱悅酒店
陶公塾研學(xué)基地
陶溪川健身空間
06 做社群運營(yíng)
陶溪川目標群體一直很明確，就是潮派年輕人、藝術(shù)愛(ài)好者、陶癮族、手作達人，核心緊緊圍繞“好玩、有意思”。
以此為目標，陶溪川沒(méi)有止步于一般街區的傳統業(yè)態(tài)，而是結合著(zhù)自己的獨特優(yōu)勢，創(chuàng )新內容。
“共享式陶藝公塾”：陶藝培訓機構。在這個(gè)機構中，原廠(chǎng)的老師傅、老工匠對大量的來(lái)自世界各地的陶藝愛(ài)好者進(jìn)行不定期的培訓指導。
“共享公寓”：為在景德鎮、陶溪川的年輕人量身訂制的生活方式。為年輕人提供價(jià)格較為低廉但是環(huán)境較好的居住空間。同時(shí)在一層空間還能共享辦公、共享學(xué)習、共享烹飪、共享娛樂(lè )。
“共享體驗”：陶溪川為了激發(fā)年輕人留下來(lái)的熱情，開(kāi)設的眾多的音樂(lè )、酒吧、文藝的體驗店。在這些體驗店中，除了陶藝之外，還有許多的跨界的、混合的藝術(shù)。
5 陶溪川如何做IP，發(fā)揚中華陶瓷文化？
01 藝術(shù)家駐場(chǎng)模式，擴大品牌世界知名度
陶溪川創(chuàng )立了駐場(chǎng)藝術(shù)家模式，即設立藝術(shù)家工作室，吸引國外的藝術(shù)家在景德鎮陶溪川駐留。讓他們在這里創(chuàng )作，陶溪川為他們提供日常生活服務(wù)。藝術(shù)家創(chuàng )作的作品一部分就放在陶溪川進(jìn)行展賣(mài)，以此吸引國內外各地的藝術(shù)收藏家來(lái)到這里。
這種模式，吸引了來(lái)自歐美亞非20多個(gè)國家45位外國藝術(shù)家入駐，創(chuàng )作各類(lèi)作品218件。引進(jìn)10多家國外陶瓷機構，包括美國門(mén)縣畫(huà)廊，韓國青瓷研究所，韓國利川陶瓷協(xié)會(huì )，引進(jìn)數十位國外陶瓷大師，著(zhù)名陶藝家、教育家安田猛，IAC成員等。
如今，國家級專(zhuān)家、藝術(shù)大師、文化名人只要來(lái)景德鎮，陶溪川非來(lái)不可——這里已成為國際國內新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。
02 文旅產(chǎn)品輸出，活動(dòng)輸出到人才輸出
例如，故宮的文創(chuàng )平臺叫御窯館，就是陶溪川在運作的。在去年的半年時(shí)間里，陶溪川這些年輕人所創(chuàng )造出的作品，銷(xiāo)售量排名已經(jīng)進(jìn)入前三名。
目前陶溪川已經(jīng)或將在故宮博物院、北京國貿商城、重慶磁器口、青島即墨等地開(kāi)設品牌形象店。采取這種“走出去”戰略，積極對外開(kāi)拓，實(shí)行陶溪川品牌、文創(chuàng )產(chǎn)品輸出及活動(dòng)模式的整體輸出，借助陶溪川這個(gè)平臺，實(shí)現“傳統+時(shí)尚+藝術(shù)+科技”的深度融合，形成“陶溪川”文化現象。
03 品牌輸出，讓陶溪川模式走向全國
陶溪川的品牌戰略是與在地文化相結合，做一個(gè)新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。通過(guò)嫁接景德鎮千年陶瓷文化的巨大影響力，把這些時(shí)尚化、藝術(shù)化的東西進(jìn)行街區化，輸出到全國各地，進(jìn)行全園無(wú)圍欄管理。
陶溪川美術(shù)館
陶溪川球磨美術(shù)館
陶溪川玻璃工作室
陶溪川大劇院
時(shí)過(guò)境遷，不少舊廠(chǎng)房，變成社會(huì )“包袱”被荒棄或拆除，淡出人們記憶。而得幸留下來(lái)的那些建筑，不僅反映著(zhù)一個(gè)時(shí)代的設計功底與技術(shù)水準，更是重視記錄下彼時(shí)人們的生活方式。
從外表看，陶溪川的老廠(chǎng)房依然建在，老煙囪依然聳立，但是他們的結構已被改造，功能和業(yè)態(tài)也已被重塑。曾經(jīng)被廢棄的機器擺放在草地上，猶如時(shí)光的雕塑，他們驕傲地聯(lián)結著(zhù)過(guò)去和未來(lái)，見(jiàn)證著(zhù)城市的生長(cháng)。
中國曾經(jīng)燦爛一時(shí)的制陶技藝，在新模式的培育下得以重煥榮光。
轉自|和橋機構
圖片|來(lái)自網(wǎng)絡(luò )
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